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美图美妆“测评颜究院” 匠心做全网最专业的美妆测评

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发表于 2018-1-24 14:54 | 显示全部楼层 |阅读模式
美图美妆“测评颜究院” 匠心做全网最专业的美妆测评
据《2017中国女性皮肤研究报告》显示,超过70%的女性每月在护肤品上消费超过500元,但即便如此每年仍有超过90%的女性被皮肤问题所困扰。如何把钱花在刀刃上,以最高性价比提升颜值是不少女生最关注的问题。为了让美少女们每次剁手都物超所值,美图旗下体验型电商平台美图美妆诚意打造 “测评颜究院”,这一栏目也被众多网友誉为美妆界最专业的走心测评。在APP端内已经上线的测评中,可以找到从洁面到眼线笔,从化妆棉到上妆工具等不同品类的纯干货分享。
以实验的方式,做全网最专业严谨的美妆测评
和传统美妆博主撰写经验类美妆测评不同,“测评颜究院”最注重的就是严谨与专业。在测评时,美图美妆的资深美妆达人们会使用水油测试仪、PH试纸、荧光剂测试仪等多种工具,对产品进行水油比例、酸碱度、是否含荧光剂等多项维度的全面测试。在检验完产品成分后,美图美妆还会对所选产品进行真人测试。每到这个环节,团队内的各路美妆达人都会全员上阵,力图向用户直观呈现最真实的体验感觉并展示产品的正确使用手法。
这种“理性+感性”的严谨测评模式获得了不少消费者的好评。网友“林周一”就曾在微博上表示“前几天,想入手一支不要那么粘腻的精华液,看了很多测评,感觉里面的推荐都没有什么依据,但美图美妆测评里那个涂抹精华后能粘多少小球的实验,一下子就满足了我的要求。马上就去入手了雪花秀润燥精华,真的超级清爽。”
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按需选品,做用户最感兴趣的评测
作为最懂消费者的电商平台,美图美妆会定期征集大量用户及团队成员的意见,甄选大家最感兴趣的美妆话题进行相关产品测评。美图美妆超级会员“花花”是刚刚步入美妆圈的小白,每次购物前都喜欢看看“测评颜究院”的攻略,这次征集话题测评时,“花花”提出想了解如何选择一支适合自己的防水眼线笔。没想到几天后,她就惊喜地发现美图美妆做了7款防水眼线笔的评测。
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同时,美图美妆还在内部员工内进行大量测评意见征集。随着公司年会临近,大家都关心如何才能打造持久性强的精致妆容。于是,团队便进行了粉底、大地色眼影、腮红等一系列测评。让不同用户可以根据测评结果选择最适合自己的产品,不在美妆产品购买上多走一步弯路。
形式多样化,不做“一言堂”式测评
除了自家员工亲身体验外,美图美妆还邀请经常在平台上购物或分享评测心得的超级会员、美妆达人等参与评测,汇集多方意见,向用户全面展示用一款产品不同肤质的使用体验。
在关于面膜的评测中,美图美妆邀请了5位年囤货可达1吨的面膜少女们来分享她们的面膜心经。这篇测评一上线,就收到了不少用户的积极反馈。网友“小小”表示,“我的肤质简直就是和睡不饱的安娜酱一模一样,已经剁手了她推荐的Fancl面膜,用了之后真的有种皮肤喝饱水软软嫩嫩的感觉! ”
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截至目前,美图美妆已经评测了近千款产品,在产品选择上美图美妆也是不计成本,曾经一次性测评过近万元的粉底液。精选的SKU与专业测评不仅能提升消费者的选品效率与体验,还能降低购买决策成本,减少消费者寻找目标商品的时间。谈及上线“测评颜究院”的初衷时,美图美妆相关负责人表示“现在市面上其实有不少“伪测评”,以测评的名义晒货、带货。这些内容往往会让消费者陷入购买决策的误区。而作为专业度高的体验型美妆电商,美图美妆坚持为消费者的购买决策提供可靠的内容支持,重视UGC并持续产出优质PGC,因为只有专业严谨的内容产出,才能赢得用户的信任,真正把用户体验做到极致。”
除了专业度高的测评备受热捧外,美图美妆的优质美妆好物、AI测肤功能加持的一站式美肤新体验也让平台成为了不少用户的购物首选。为了让消费者放心剁手,美图美妆与众安保险深度战略合作,提供“假一赔十”的正品保障承诺;同时坚持全球直采、入仓全检,严格把控商品品质,为用户打造安全可靠的购物环境。随着平台的不断成熟与完善,美图美妆会继续秉承“让世界变更美”的初心与匠心,把极致体验带给每一位用户。

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