整体宏观经济放缓，电商却一派欣欣向荣，被视为国家经济重要的强心针。
但是，从各大电商最新发布的Q3财报来看，电商虽然依旧保持着极高的增长率，但是增速已经无法与过往同日而语，增速放缓态势已经显现。财报发布后，大多数电商的股价下滑，华尔街的投资者们表现得非常现实。活跃用户数量增幅放缓，是所有电商平台面临的问题，电商的人口红利越来越被稀释。
那么，为应对整体行业增速的放缓，电商们到底采取了何种应对措施？
阿里净利受投资利润驱动 发力双H战略
财报显示，阿里巴巴第三季度营收为221.71亿元（约合34.88亿美元），比上年同期的168.29亿元增长32%，这一增长主要是由于中国商业零售业务营收增加。净利达227.54亿元（约35.8亿美元），较上年同期增665%。
阿里净利大增背后是，计入大量的利息和投资利润，价值达181.5亿元，超过上年同期的4.68亿元。尤其是，重新评估所持阿里健康资产收益后增186.03亿元（约29.27亿美元）的非现金收益。
本季度，阿里巴巴GMV达到7130亿元，同比增长28%，已经约占当季中国社会消费品零售总额的9.6%；天猫GMV2750亿元，同比增长56%；移动市场GMV4400亿元，同比增长121%。同时，阿里移动月度活跃用户单季度净增3900万，创今年来新高，达3.46亿。
此外，财报的另一个亮点是， 阿里巴巴的云计算业务营业额6.49亿元，同比增长128%；上一季度的数据分别是4.85亿元，同比增长106%。
除了电子商务，阿里巴巴约半数的员工以及关联公司蚂蚁金服和菜鸟，从事着具备战略意义的新业务，包括物流、互联网金融、大数据云计算、移动互联网、广告平台等，以及十年后基于数据技术的健康和数字娱乐业务。“我们称之为‘Double H’产业，Health and Happiness。”马云表示。
京东净亏5.31亿元 O2O业务是增长希望
财报显示，京东公司第三季度净营收441亿元（69亿美元），同比增52%；第三季度归属于普通股东的净亏损为5.308亿元（8350万美元），去年同期净亏损1.644亿元。
2015年第三季度交易总额（GMV）达到1150亿元人民币（约181亿美元），同比增长71%。2015年第三季度京东核心交易总额（Core GMV，即交易总额除去拍拍的交易额）同比增长76%，达到1110亿元人民币（约175亿美元）。
年度活跃用户数由截止2014年9月30日的12个月期间的8280万增长至截止2015年9月30日的12个月期间的1.319亿，同比增长59%。年度活跃用户数除去拍拍的用户数，同时段截止2015年9月30日的数量为1.269亿，同比增长62%。
结合京东前几季度的财报，可以发现，尽管京东GMV和营收仍然保持着高于行业平均水平的增速，但相比过往，京东的高增长正在趋于放缓。此前，京东一直被人津津乐道的就是一直巨亏且还保持快速增长。京东金融、京东到家和京东国际业务，正在成为京东新的发力点。
刘强东曾明确表示对京东到家业务很看好，“京东到家除了可以为集团贡献收入和利润之外，还可以使得京东成为用户高频使用的产品和服务，这对京东是至关重要的，也是其价值最大的体现。京东商城已经有很好的发展，重复购买频次非常高，但即使是这样，平均每个月只有几次而已，但是京东到家的移动应用，有10%的重度用户，每天都打开。”
苏宁云商净亏2.95亿 PPTV拖后腿被嫌弃
苏宁云商Q3财报显示，营业收入为305.32亿元，同比增长7.05%；净亏损2.95亿元，同比下降3.25%。公告也披露了PPTV的业绩情况，2015年1-9月，PPTV整体实现利润亏损7.05亿元。其对公司归属于母公司股东的净利润影响达到了-4.8亿元。
相比于往年同期的总体表现，苏宁在Q3单季财报的营收增长率与净利润都算不上好看。业界非常关注的，苏宁与阿里巴巴的合作成果，至少在Q3财报上还无法体现。无论是股东还是传统零售业业界，都期望着苏宁焕发第二春，能够创新线上线下商业模式。
唯品会活跃用户增幅放缓 测试千人千面计划
唯品会2015财年第三季度报告显示，总净营收为人民币86.7亿元(约合13.6亿美元)，比去年同期的人民币53.3亿元增长63%；归属于唯品会股东的净利润为人民币3.17亿元(约合5000万美元)，比去年同期的人民币1.67亿元增长90%。另外值得注意的是，2014年一季度以来，唯品会各季度活跃用户同比增幅也一路递减。唯品会2015年第三季度新增活跃用户540万，同比增长48%至1460万。
唯品会对此解释，由于中国今年不期而至的暖秋气候、用户延迟购买单价较高的秋冬服装等原因所致。唯品会董事长兼CEO沈亚表示：“‘千人千面’已经开始部分实施了，尤其在移动端，因为还是继续不断测试好坏和积累经验，所以有时候会开放50%的流量，有时候会开放30%的流量。‘千人千面’对我们的客单价和转化率有很大的帮助，所以我们应该在今年的Q4就基本上会全面开放。”
聚美优品激进转型 净收入持续高增长
聚美优品发布了2015年Q3财报，总营收人民币19亿元，同比增长99.9%；毛利为人民币5.082亿元，在总营收所占比例26.2%,低于去年同期的38%；第三季度营业亏损为人民币6,510万元，去年同期营业利润为人民币1.058亿元
在连续盈利十几个季度后，聚美首次出现亏损。聚美优品不顾一切砍掉全部第三方平台妆品，将美妆全部转为自营，加大品类扩张力度，在主营的美妆产品之外，又相继大张旗鼓地扩充了母婴、食品保健品、轻奢品和服装等品类。并开始布局转型跨境，实施积极的价格补贴政策。
分析认为，对于聚美优品、唯品会这类的第二梯队选手而言，利润率和利润规模已变得不那么重要，营收规模、市场份额，尤其是新用户增长速度才是投资者更看重的指标。超高的增长速度从根本上来说是由用户规模不断膨胀所驱动的，谁能在已发生根本变化的环境中获取更多新客，谁就能在未来拥有更强的竞争力。
发表于 2015-12-4 09:40
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