2015“批片”市场喜忧参半 美式动作片遇滑铁卢 动画崛起市场变多元

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与2014年相比，批片的总票房在下降：去年的批片总票房为20.33亿，今年仅为15.9亿（《极盗者》和《极速风流》的票房未计算在内）。主因在于今年批片的总量由去年的33部下降到了28部，如果计算平均票房，今年批片的表现基本与去年相当，都在6000万出头的水平上。

在整体平稳的表现下，今年的批片也呈现出一些新的趋势：比如一向强悍的好莱坞动作片突然萎靡不振；动画电影拔得头筹；市场越来越多元化，一些小众影片也取得了不错的成绩……在种种新气象的背后，不难发现，国内片商与国内部分观众正变得越来越成熟，市场正慢慢走向有序。

注：批片又名买断片，是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型，是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商通常不参与中国票房分成的电影。

对比一下今年好莱坞动作批片的中美票房就可以看出，在国内不卖座的，在美国一样好不到哪去，甚至《前目的地》、《致命对决》等片在美国的票房尚不及中国。虽然票房不是评价一部影片的唯一标准，但至少可以说明这些影片并不属于大众公认的“好看”类型，好莱坞“砰砰砰”在今年经历寒冬应属意料之中。

今年批片中几部动画电影有一个共性，大都由知名IP衍生而来。可以说，在很大程度上，IP促成了几部动画作品在票房上的爆发。“哆啦A梦”和“柯南”这种伴随80后成长的“熟脸”自不必说，《小王子》、《小羊肖恩》这种离中国观众稍远的文学、影视作品也呈现出了一定的票房号召力。

　　在首都影院经理于超看来，IP知名度高对电影当然是一件好事，“尤其是批片这种宣传规模较小的电影，可以借势。”不过，于超也强调，不要一味地迷信IP，“没有知名IP也未必不能大卖，比如《疯狂原始人》、《超能陆战队》等。”

在很多业内人士看来，中国的批片市场正变得越来越成熟，“闭着眼捞一把”的日子已经一去不复返了。蒋勇表示，国内电影公司与批片卖家的合作方式已不像过去那样单一，“有些不仅是简单的买断，虽然还叫买断片或批片，但会私下分账。有些影片国内公司在制片阶段就会介入，片方甚至会根据国内发行方的建议做一些内容上的修改。”蒋勇举例，很多电影不是等着送审过审之后再宣传，而是提前好久就开始发中文物料等内容，抢占国内市场。定于明年全球首映的《惊天魔盗团2》、《伦敦陷落》等都属于这方面的例子。

观众对不同国家的电影文化接受度越来越高的同时，对一些小众电影类型的作品宽容度也越来越高。比如文艺气息较浓的图灵传记电影《模仿游戏》，在国内票房5250万，比所有好莱坞动作批片票房都高。同样地，几乎一句台词没有的《小羊肖恩》也在内地拿下了超过5000万的票房。

一方面，市场在变大；另一方面，国内观众的欣赏口味正变得越来越多元化，这不仅表现在批片领域。近年来，《白日焰火》、《刺客聂隐娘》、《山河故人》、《心迷宫》的等文艺片或小成本商业片在内地，虽然票房和商业大片无法比拟，但与他们较低的制作成本相比，很多影片已算卖得不错。在很多业内人士眼中，未来批片里可能还会出现更多文艺气息较浓的片子，而不再局限于几个单一类型。

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