电影一样的国产剧究竟长什么样？

【导语】

物料不是一部作品的全部，但好的物料可以管中窥豹，它是在观众心里下钩子，饵料下得够足，不愁观众不愿上钩。由孙红雷、江疏影领衔主演的都市情感剧《好先生》今晚将在浙江卫视、江苏卫视黄金档开播，并将登陆乐视视频等全网首播。这部“高逼格”大戏，早在一个多月前就开启了物料刷屏模式，一部电视剧是如何将营销做成电影级的？

宣传物料量多而精美 国剧中堪称顶配

过去，营销一直是大部分国产电视剧的弱项，传统海报+片花的发布，基本已经是一部电视剧最主要的宣传任务。到了《好先生》，这一情况发生了质的飞越。

《好先生》今晚播出，但在过去的这个5月，业内已经被这部剧刷了整整一个月的屏：10款预告片、4款病毒视频、43张剧照、8个系列31张海报，能推的演员都推了，能选的角度都选了，力求360°无死角刷屏的节奏，让人直呼“这就是电影啊！”

首先，是概念创新。“城会玩”的第一点就是引入了Cinemagraph动态摄影海报，把最容易变成大头贴的传统人物海报玩出都市感和摩登风。六位主演的碎屏海报将凝固的画面与动态感有机结合，暗示每个人都要打破生活中的窠臼，才能寻找出真实的自我。值得一提的是，曾在浙江、深圳两大卫视播出的电视剧《寂寞空庭春欲晚》也使用了Cinemagraph技术，出品方之一的柠萌影业对于这项技术的喜爱程度不言而喻。

其次，是审美创新。《好先生》的片头曲罕见地使用了多重曝光手法，浓郁的美剧大片风扑面而来。航拍镜头在上海大都会与异国海岸线间穿插，斑驳的光影中浮现出孙红雷个性鲜明的脸，黑白交错的人物剪影传递出风格化的意象。身穿大厨制服的孙红雷，在雨后的斑马线上敲击着手碟，这种外型极像炒菜锅的乐器似乎就是孙红雷的自况，谁说君子远庖厨？虽然身在厨房，烟尘油火，但平实食材在他手中化平庸为神奇，奏出一首首美味乐章。

没有传统电视剧的平铺直叙，每个主演都有一段虚实结合、现实与闪回交错的独立故事线，而主演孙红雷的主线显然更加惊心动魄，高山与低谷、惊涛拍岸的海岸线、刀尖上舞动到坠入社会底层，教堂、婚礼、监狱，从仪式性的殿堂坠落凡尘、辗转零落，浓郁的故事性片段扑面而来，最终林立的高楼被处理为水墨般的淡彩，主演的形象被抽象为明暗相间的单色侧颜。

《好先生》是内地首家在片头曲中使用手碟配乐的电视剧，随着片头曲第一个音符的奏响，其音色的流动感与节奏的律动感让耳朵一秒高潮。无歌词的片头曲则令观众全身心投射在旋律与画面上。

《好先生》视频物料之丰富程度也引人关注。以往剧集只在某个时间节点推出开播倒计时预告片，但《好先生》分别制作了定档、有病、悬疑版、浓情版预告片。从倒计时第五天开始，打破倒计时发布平面物料的常规，分别以萌爱、烈爱、壕爱、乖爱、作爱、坏爱为主题，推出多达6款预告片。大体量的感情线铺陈在六位主演身上，进一步加固其情感关系的纠葛，先入为主，使观众对人物有初步印象，并对人物关系形成期待。

除了预告片，《好先生》的几款病毒视频物料尽管在画面上并不复杂，但因趣味性十足也起到了不错的传播效应。“上菜放盐”短视频巧妙介绍了张艺兴在剧中的角色“小蔡”和孙红雷自黑的“颜王”梗。而“你是我的哔”消音病毒视频则挑逗起观众的好奇心。轻喜剧风格金句频出，孙红雷与张艺兴无疑是剧中的粉丝担当，选择这两人的过招视频进行加工无疑打到粉丝心窝。

《好先生》宣传视频物料上的一大外援就是综艺节目《极限挑战》，这档节目设计之初不是纯玩游戏，而是玩心理、比战术，“极限男人帮”成员在斗智斗勇中获得了一种纯男人间的“且斗且珍惜”，而珍重竞争让他们“相杀相爱”的友情进一步深化。在《好先生》发布会上亮相的极限兄弟团ID中，六个人围绕“谁是好先生”展开讨论，最后落脚在“这就是爱”上，同样体现“城会玩”的特点。

电影级别物料造成“幸福的烦恼”

对于电视剧宣传来说，视频物料的作用通常是锦上添花，但如今剪辑精美、传播力强大的视频已经不仅仅局限在先导、剧情、终极预告等常见预告片形式，病毒视频的加入首先依托于卡司的份量，而营销公司在吃透剧集、挖掘创意方面的投入和能力也决定了病毒视频的传播效果。不过，并非所有剧集宣传时都能开发出病毒视频，这也受到题材、风格和属性限制。

如此体量的视频、海报刷屏攻势，往往集中在对影像要求更高的电影中，在数量和质量上，打出“顶配”标签的《好先生》在电视物料行业中俨然是“逼死同行”的节奏。每2-3天便有一个新鲜的物料砸给观众，频率业内罕有。

所有食材俱备，烹饪的火候和顺序也有讲究。如何将如此庞大数量的物料分门别类、阶段性推送，达到最好的传播效果，是《好先生》目前所面临的“幸福的烦恼”。

在《好先生》正式开播的发布会之前，六位主演、主干剧情、美食情缘、好男人标准讨论已经深入人心，而事先预埋了半个月的红兴CP在发布会上被引爆，其“污力大法”几乎席卷了半个朋友圈，发布会上孙红雷与张艺兴“你是我的舌头”小视频在微博微信上形成了病毒传播效果。最后，临近5月31日开播，以爱的6种状态为主题的6款预告片则将观众的好奇推向高潮。