三大原因让电影票房下跌

在影院一字排开的各种电影票自助取票机，如今的影市已经离不开电商。

中国影市遭遇寒潮，让电影票房一路下跌，但是，导致寒潮的原因是什么？是挤出“泡沫”后的真实显露？还是广大观众的观影审美提高？亦或是影市飞速发展中的正常调整？

这些近期在网上流行的观点，或许并不能直指影市颓势的根源，也无法正视该现象的持续。10月12日，记者专访了在国内电影界拥有：贺岁电影概念教父、电影发行大鳄，著名电影出品人、院线经理人等称呼的电影人高军，作为中国电影幕后巨手、业内标杆，他冷静分析了让电影票房下跌的三大主因。

【外因】

经济转型期的娱乐消费

19世纪德国的统计学家恩格尔，发现了一种带有普遍性的消费结构走势和规律，即收入愈少的家庭用于食物的开支比重愈大，其次是衣着和住房，而用于教育、文化娱乐等方面的开支随着家庭收入减少，所占的比重也愈小。

在高军看来，影市出现的问题与宏观经济形势不可分，“经济转型期，是电影市场走向拐点的一个重要原因。”2016年1月，北京大学国家发展研究院院长姚洋，在分析今年的中国经济形势时也有观点支持。人均收入跟消费直接挂钩，如果按恩格尔定律，最先压缩的一定是文化娱乐的消费。“不管有没有 口红效应 ，人们的文化娱乐消费都要大打折扣，这是一个大的背景环境。”

说到影市，除了那些对比的数字，很多观众应该能够明显感到：进影院的人比原来少多了……从中国影院的单银幕、单场次产出的票房来分析，“目前中国影市单场平均票房只有600元，今年的平均票价为39元，意味着，每场观影的平均人数只有十几个，上座率总人次的下降，表明了文化娱乐消费的下降。”高军用上座率印证他的观点。

【内因】

影片质量跌至近年最低水平

今年暑期档有95部电影上映，但很多人却说，甚至想不起来看了什么？国庆档过后，除了一部新鲜题材的《湄公河行动》，其他3部“种子影片”没能达到预期，而剩下的14部电影直接沦为国庆档“炮灰”。

当暑期档和国庆档票房下滑时，观众和影评人将矛头对准了影片的质量。的确如此，先撇开去年的“现象级”影片不谈，单单是一部口碑过硬的影片，在今年的影市上都成了奢侈品。“2016年的影片，包括进口大片，真的是不太给力了！特别是国产片。别说爆款了，连观众茶余饭后议论的片子都很少。不像2015年，很多人都成了 自来水 ，自愿成为某一部影片的水军。去年，我都做过这样的事，比如《大圣归来》，跟我们（公司）毫无关系，但我看过以后很振奋，自愿给它做水军。今年呢？没有！”高军说，看看观众为2016年国产影片的评分就知道了，已经低到近年来的一个最低水平，过五六分的不多，大部分真实评分都是三四分，不及格。所以，观众因为不好看而选择不看、远离影院，这是一种既被动又主动的选择。

影片总体质量的下滑，成为票房持续缩水的内因。在高军看来，“这也难免，因为电影的创作规律本身就有大年和小年，今年就是小年。”

【动因】

票补离场带来后遗症

今年电商票补的减少，被很多电影业内人士认为，是造成电影总票房下滑的原因之一，而且认为“少下的”就是这部分票房。从1990年就开始从事电影的策划、宣传和商业运作，在这个行业呆了几十年的高军，却不这么看，他觉得电商贴补的背后有其他很多动因，而“票补离场”带给中国影市的，绝不仅仅只是票房的那些数字，最大的后遗症，是对观众观影习惯的一次“恶行”，是资本对影市的一次“绑架”。

“去年票补力度大的时候，有很多低价票，吸引了不少贪图便宜的人，而且赶上低价票的影片还很好看，这就持续地调动了这批观众的消费热情。但是这样的观众不是铁杆影迷，他们经不起票价回归到正常体系后对他消费能力的考验！也就是说，票补养成了一些只看 低价 电影的观众，在这种情况下，票补一旦抽身离去，相当于 雪中抽炭 。”

高军的比喻形象而不留情面，但却是现实。“9.9元”的低价票，对中国影市造成了非常大的一种影响，绝非只是因为没有贴补就让票房产生一部分损失这么简单。正如高军所言，当观众养成了“低价观影”的习惯后，“雪中抽炭”就变成了恶行。“这时候，我们就能清楚地看到，资本是如何绑架电影产业、如何去绑架电影市场的。就像当年美孚石油公司的送油一样，就像当年滴滴打车和快滴打车疯狂补贴司机和乘客的行为一样，等大家习惯了依赖，价钱是要回归的，资本的目的还是攫取财富。近几年资本对中国电影市场的绑架，在今年能够看得特别清楚，没有人会无故烧钱，天底下哪有免费的午餐？”

这三方面，是2016年中国电影市场从二季度开始走向拐点的最重要的三个原因。